Пазар - това е
място , където се срещат производители или търговци от една страна и
потребители от друга. Пазарът не е физическо място. Често вместо да помагат
посредниците пречат на покупко- продажбата. Характерно за международния
туристически пазар е , че
- на него преобладават услугите с невеществен характер.
-Потребителите са тези, които потребяват услугите си в
чужбина
-участие на твърде много организатори и посредници, което
оскъпява услугите и затруднява реализацията. В съдържанието на продукта има
твърде много природни, климатични и културни ценности , които имат различна
атрактивност за различните потребители.
От това следва ,че туристическия пазар е широко понятие ,
което включва:
1. Дейност на производителите - производствена програма , научно-технически
проучвания, набирането и влагането на капитали за създаване на
материално-техническа база, организация за подготовката и квалификацията на
работната сила
2. Дейността на продавачите – преки посредници –
туроператори, туристически агенции, информационни рекламни издания , проучване
мнението на потребителите , категоризация на обектите в Туризма.
3. Стимулиране на туристическото потребление чрез реклама и
връзките с обществеността
4. Разработване и непрекъснато актуализиране на ценовата
политика, както и на механизмите на разплащане между продавачи и купувачи,
посредници или др.участници на пазара.
Д. Георгиев -
абстрактно понятие за съсредоточено търсене и предлагане на тур. услуги и
стоки. Той го определя като абстрактно и акцентира повече на услугите отколкото
на стоките.
В Т трябва да има
целенасочена дейност за осъществяване на контакт с цел сделка. В Т след
показване на продукта рядко има незабавно консумиране на предмета на сделката.
От тази гледна точка ТП крие риск и за купувача и за продавача, а това води до
нестабилност.
Доц. Ракаджийска
– ТП е обобщен израз на съвкупност от определени икон. отношения, на
производители и потребители на туристически стоки и услуги, които водят до
утвърждаване на обществено необходим труд, изразходван за тяхното производство.
проф. А. Енев –
ТП е израз на търсене и предлагане на:
- транспортни
услуги за всеки вид Т
- основни Т
услуги(нощувка, хранене)
- допълнителни Т
услуги (спорт, развлечения…)
- специфични
услуги (културни мероприятия ,индив. обслужване, преводач…)
В.Стефанов - ''Туристическият пазар е съвкупност от
относително постоянни и устойчиви връзки между производители и потребители на
тур. услуги или стоки ,които се реализират пряко или непряко при относително
голям брой учстници с отчитане на техните индивидуални особености и все по-
нарастващо разнообразно туристическо предлагане ''
От тази гледна
точка съвременният международен туристически пазар има следите особености :
- задоволяване на
все повече лични потребности на все повече участници, което води до все по-
нарастващо по значение на индивидуалния подход при формирането на предлагането
и непрекъснато отчитане на промените в търсенето.
- при
туристическия пазар е характерно преобладаващара част на услугите.
- на
туристическия пазар се движат потребителите, а не продавачите и стоките
- консумацията на
тур. пазар не намалява източниците на предлагането , а ги запазва и разширява.
- преобладават на
туристическия пазар услуги от специфичен характер – транспортни, информационни
услуги, хотелиерски услуги,посредническите услуги
- макар и
по-малко като обем има и стоки, но те са предимно от сувенирен характер.
Видове туристически пазари
Критерии при
изследване на пазар:
1) структ.на
самия пазар-какви участници,какъв е делът им
2) поведение на
участниците-по-активни са продавачите,по-пасивни са купувачите
3) пазарна форма
Видове тур пазар
1) национален
(вътрешен)-отношение между продавачи и купувачи в рамките на една
страна
2) международен-
отн на продавачи и купувачи от разл страни ( 2 или повече страни)
3) емитивен-
повече търси потребление в чужбина,отколкото в страната,т.е. изнася туристи .
Това са пазарите на Германия, Русия, Канада, Великобр.
4) рецептивен-
пазар на тази страна, която предлага продукти ( Франция, Испания, Италия,
Турция, Гърция, Египет, Тунис ) приемат повече туристи отколкото изпращат
5) ваканционен-
преобладават пътувания с цел почивка. Зависи от свободното време.
6) пазар на
деловите пътувания- един от най-стабилните пазари,туристическото търсене е
много слабо еластично.Всичко зависи от това кой финансира съответното пътуване
7) пазар на 3та
възраст- разширява се непрекъснато ( от 45-60г)- той е отностително спокоен,
стабилен, но туристите са доста капризни.
8) пазар на
транспортните усл
а) въздушен
б) автомобилен
в) чартърен
г) линеен и др
9) пазар на
услуги по настаняване и пребиваване в средства за подслон
10) пазар на
ресторантските услуги , според вида,категорията на ресторанта
11)
спортно-развлекателните услуги – според вида спорт
12)посредническо-резервационни
услуги
13) пазар на
пътувания с обща цена
14) целогодишен
туристически пазар – включва всички сделки в рамките на 1 година
15)сезонен тур
пазар- по-активен е в опр сезон от годината- летни и зимни; свързан е с това че
резервациите трябва да се направят по-рано.
- микрорайонен
пазар- съсредоточен в опр район ( пр Созопол, Бургас, Варна)
- районен на ниво
области
- регионален-
специфицирани пазари, т.е разделени на следните райони- Африка, Европа. Ам,
Тихия океан, Средния изток
в) по приходи:
51%-Европа; 25%- Ам; 20%- Тихия океан;
2%- Ср изток; 1,5%-Африка
16) туристическа
борса- място където се срещат продавачи и купувачи с цел сключване на сделки
или рекламиране на определени услуги и стоки. Трима участници- изложители(
продавачи), купувачи и обикновени. Най-известната тур борса е тази в Берлин,
Испания, Лондон, Милано, Москва
Според степента
на обществено разделение на труда пазарите биват вътрешни (национални)
регионални и международни.
Според
продуктите, които предлагат биват – универсални (световни изложения) и специализирани
Проучване на тур пазар
Динамиката на
съотношението между търсене и предлагане на конкретен мецдународен пазар се
нарича конюнктура. Ето защо и неиното изучаване е задължително при участие в
туристическия пазар.Предметът на конюнктурата обхваща:
1) обвързаност на
Т с останалите отрасли на нац икономика
2) осигуреност на
тур п-я с необх мат технически и
човешки ресурси
3) положително
въздействие на Т в/у останалите отрасли- строителство, транспорт, хран-вкусова
пром и т.н
4) прилагане на нови
съвременни технологии в обслужването на туристите. Изменения
в климатич и природни особености
По своята
структура тур.конюнктура включва състояние на връзките с останалите
туристически пазари, взаимоотношенията между отделните участници в предлагането,
динамиката на валутните курсове, условия на валутен обмен,обема и характера на
туристическото предлагане
Тур конюнктура
бива 2 осн типа:
висока
(благоприятна)- съчетанията на условията на продажба, при което нараства
платежоспособния туристопоток и обема на реализираните услуги и стоки.
ниска
(неблагопр). Ниска има когато обема на търсене е намалял, нараства конкур борба
и обема на продажбите намалява.
Показатели за измерване на тур конюнктура:
1) бр на
анулациите
2) % на дублажите
3) промени във
валутните курсове с повече от 5% спрямо предходното равнище
4) % на инфлация
в дадена стр
5) ценови
колебания на пазара
6) промяна в
интензитета на тур пътувания мин срок за измерване е 3 год
7) динамика на
комисионните за посредниците
8) динамика на
разл видове тур
9) промяна в
ценностната с-ма на туриста като потребител
10) динамика в
качеството на тур продукти. В мн страни съществуват с-ми за упр на качеството в
туризма
11) сключване на
междунар и междудърж споразумения с цел стимулиране на Т. Най-вече по линия на СОТ.
12) динамика на
екопроцесите
13) динамика в
търг пол на водещите тур п-я или ТО
14) динамика на
фостмажорните причини
