Целите на тур. политика се характеризират с динамика и са в процес на непрекъснато развитие и усъвършенстване, което се определя от наличието на определени условия(икономически, социални, политически) и ресурсно осигуряване(човешки, природни, материални, финансови и др.). Но е възможно да се определят по-общи, стратегически цели, които да бъдат валидни за по-дълъг период. Опит за определяне на такава по-обща цел праави швейцарския професор Й. Крипендорф: „Най-висшата цел на тур. политика се състои в: трайното гарантиране на възможности за активно физическо и психическо възстановяване на хората; обяуването на все по-широки слоеве от населението с незасегната от човека природна среда и създаване на условия иформи на туризъм, които не противоречат на коренните интереси на местното население”. Тази формулировка макар и не съвсем завършена е съобразена с основната същностна черта на туризма като явление – неговата хуманна насоченост.
Процесът на изграждане на цялостната подсистема на целеполагане в рамките на тур. политика обикновено е съпроводен от редица обективни трудности и проблеми.
- Непрекъснато се разширява и условнява целевия спектър на тур. политика
- Увеличава се броят на различните субекти на тур. политика, което е свързано с формиране на многобройни интереси и цели по повод тур. развитие
- Усложнява се оценката на целевите въздействия, поради невъзможността да се определи единен критерий за целесъобразност и ефективност на целите.
Необходимо е преди всичко да се отчита съществуващата специфика в системата на целеполагането според степента на социално-икономическо развитие. По този признак Бруно Тийц разграничава целите на тур. политика за индустриално развитите и за развиващите се страни. За първите според него е характерна по-висока степен на развитие както на международния(активен, пасивен), така и на върешния. За развиващите се страни целите на държавна тур. политика се свързват най-пряко със стимулиране на мевдуанродния активен туризъм и ограничаване на пътуванията на собствените граждани в чужбина за сметка на мотивиране на вътрешния туризъм.
Целите тур. политика се разграничават и в зависимост от йерархичното равнище, на което се определят и реализират:
- Цели на междуанродна тур. политика
- Цели на държавна тур. политика
- Регионални цели на тур. политика
- Фирмени цели на тур. политика
Целите на международната тур. политика се определят в рамките на колективни субекти (организации) на основата на правно установен консенсус между определн кръг участници в дейността на тези субекти. Насочени са най-общо към постигане на положителни резултати от развитието на туризма в международен мащаб и осигуряване на най-благоприятни условия за това.
За целите на държавната тур.политика е характерно, че се съвместяват и съчетават с останалите направления на целеполагането в системата на политиката въобще – икономическо, социално, културно, транспортно, аграрно, екологично и др. Държавните цели определят и конкретизират целеполагането на по-долните йерархични нива.
По отношение на тур. търсене целите на държавната тур. политика могат да се формулират така:
a. Дългосрочни
- Подобряване на пазарните позиции и облика на страната
- Стимулиране развитието на определени видове туризъм
- Развитие на националната тур. реклама в чужбина
b. Средносрочни
- Удължаване на периода на тур. пътувания чрез привличане на повече туристи по линия на конгресния, балнеолечебния, спортния, специализирания туризъм
- Привличане на платежоспособна клиентела
- Регулиране на туристопотока към определени дестинации
- Ограничаване на визови и гранични формалности за чуждестранни граждани
c. Краткосрочни
- Увеличаване броя на нощувките и туристите от чужбина
- Активизиране дейността по привличане на туристи в преди и след сезона
Целите на държавната тур. политика, свързани с туристическото предлагане:
a. Дългосрочни
• Усъвършенстване структурата на предлагането по видове и форми на туризма
• Подобряване инфраструктурата
• Оптимално използване на тур. ресурси
• Подобряване кредитния и инвестиционния климат
b. Средносрочни
• Удължаване периода на експлоатация на тур, съоръжения
• Поцишаване качеството на тур. продукт чрез система на контрол
c. Краткосрочни
• Регулиране тур. строителство
• Повишаване съраемостта на данъчните постъпления от туризма
Регионалните и локалните цели на тур. политика се определят и конкретизират в рамките на държавата. Към тях се отнасят:
- Увеличаване на тур. посещения в съответен район
- Включване на нови области и обекти
- Подобряване на инфраструктурата
- Опазване околна среда
- Възстановяване на тур. дестинации и селища
Целите на тур. политика, която се реализира на фирмена развнище, могат да бъдат:
- Увеличаване на приходите и печалбата от тур. дейност
- Разширчване на пазарни позиции
- Повишаване качеството
- Удължаване на тур. сезон
В съдържателен аспект целите на тур. политика могат да се разграничат на: икономически, социокултурни, пазарни, екологични, насочени към развитието на човешките ресурси.
По своето предназначение средствата на тур. политика се използват за въздействие в икономически, социален, правен и технически план.
